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30年来,中国的企业家以美为师,模仿强豪,拼成本,抢速度,争夺500强的名号,追求品牌资产的溢价。一旦中国的经济实体达到世界第二,市场疆域通达全球的时候,经营者依旧不平不满:中国的企业为何大而不强?中国的产品为何始终在低端徘徊?中国的品牌大厦为何弱不禁风千疮百孔?那么让我们一起从《21世纪经济报道》专著的《中国**品牌建设案例》来寻找答案吧!
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汇聚中国品牌智慧,推动中国品牌腾飞。《21世纪经济报道》所著的《中国**品牌建设案例》摸索中国**企业品牌成长的道路,提供企业塑造伟大品牌的有效捷径,帮助更多的企业建立综合性的品牌价值管理体系。
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本书收入的品牌建设案例已经超越了局部传播行动的构思与实施,而开始了真正的系统的品牌表达的思考。这些案例,往往经过数年的规划和耐心的不折不挠的实施,在一个非常优秀的品牌基因基础上,达成了一系列传播活动的协同一致。这是所有伟大品牌的必经之路,也是塑造伟大品牌的有效捷径。 ——中国品牌价值管理论坛组委会联席主席、Interbrand 中国区首席执行官 陈富国 品牌必须以产品为基础,但是,在新兴市场,产品力在品牌中的作用可能更大。因为新兴市场经常还是有潜在市场的,发现市场需求,通过产品创新开拓市场,让更多的目标对象知道产品、了解产品、使用产品,其中所做的,就是品牌建设。 ——北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导 陈刚 在这些品牌建设案例中,我们可以看到中国企业品牌的转型是可以通过体验
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帮助中国企业理解什么是好的品牌实践,促进中国企业品牌建设和品牌管理经验的系统整理和分析,分享中国品牌管理经验,为中国品牌建设提供路径性的指导和建议。 企业在实践中要善于把握好每一个契机进行有效的品牌营销,在营销的过程中,真正挖掘出品牌的独特内涵,通过多渠道的一致性的传播,以及从组织内部巩固品牌的基础,能实现品牌价值的飞跃。 ——南开大学继续教育学院院长,商学院营销与服务管理系教授、博导 白长虹 如何把服务价值**化,让更多的人了解和感受品牌的服务内核,这是品牌建设的关键,否则是事倍功半,企业必须很好地利用广告、公关等营销方式同社会的各个层面沟通。从企业的发展来看,品牌的推广不是一次性和阶段性的,要能使品牌建设逐渐形成品牌积累,并提升品牌资产,必须有科学系统的
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