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新零售 的提出,快速结束了电商与店商针锋相对的局面,各企业纷纷寻求抱团取暖、共同发展。新零售是个复合体,是线上、线下和物流的融合,其核心是全面通以消费者为中心的会员、支付、库存和服务等体系,造极强的核心能力,建立全新的智能化营销平台。 智能营销也就是全域营销。全域营销是在新零售体系下,以消费者运营为核心,以数据为能源,实现全数据、全路、全媒体、全渠道、全场景的一种智能营销模式。 智能营销是以消费者为中心的,是全数据的,是全路的,是全媒体的、全场景的,更是全渠道的,对企业营销有着重要的意义。企业要以大数据为依托,不断提升数据分析能力,实现全数据、全路、全媒体、全渠道、全场景的营销;要围绕消费者的个性化、碎片化需求,利用消费者的体验、场景、感知、审美等主观认知,创立一个全新的
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阿里巴巴B2B电商算法实战 阿里巴巴CBU15年电商经验总结,揭秘阿里B2B背后核心算法和技术,搜索、推荐、营销、直播、端智能等场景算法集中呈现,阿里官方出品
(1)阿里巴巴CBU技术部(1688.com)是阿里巴巴集团B2B电商、新零售、新制造的重要技术生力军。 (2)阿里巴巴CBU技术部15年来通过技术为千万中小企业赋能,在B2B领域的交易、支付、营销、采购、分销等环节沉淀了大量的技术经验和成果。 (3)结合阿里巴巴B2B电商业务场景,深度解析算法对用户、商品、商家的精准刻画,围绕搜索、推荐、营销、直播、端智能等场景建模,还原商业视角的技术思考和落地。
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系统性论述智能 零售的发生、发展、未来的内外原因和逻辑结果; 特别着重阐述营销本质与智能 零售的关系,回答了智能 零售和传统零售特征之异同; 特别分析阐述消费者消费观念和行为的发展变化给予智能 零售的重要影响; 突出强调了大数据技术为代表的新技术在智能 零售中的关键作用; 关注多种智能 零售的各种实践,包括阿里系、*系、腾讯系、小米系、苏宁系等等; 注重营销理论、大数据营销理论与零售的实践相结合,力争做到理论与实践、知行合一的同时,侧重实战案例; 版式设计上突出读者学习认识基础知识的同时,分析众多案例供读者学习借鉴。
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新时代的消费群体更强调高性价比,更强调体验式消费,更注重情感,呈现个性化、多元化、情感化特征。新的技术使新零售成为可能。大数据、云计算让精准营销成为现实,VR/AR让消费者感受极致体验,AI全面实现与消费者关系的重构,实现场景革命,数据赋能,催生各种零售新物种,并引导商业业态、商业模式、供应链、商业流通走向更高效的形态。 陈顺军先生在本书中为我们描述了新零售的演进逻辑和新技术在新场景中的应用及赋能,他以创业者和投资人独特的视角为我们打开了一扇窗,引发人们对新零售的思考。
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